Europa Press La Generalitat va duplicar en dos anys la publicitat institucional als mitjans catalans
La Vanguardia, El Periódico, l’Ara i RAC1, entre els més beneficiats
Els últims governs a Catalunya van entendre des del primer moment la importància de lligar el suport de la premsa per imposar el seu relat. D'aquí que en els últims anys s'hagin multiplicat les subvencions a mitjans afins i la publicitat institucional. Això ha consolidat un ecosistema de mitjans dependents de la Generalitat que funcionen com a meres corretges de transmissió del relat oficial.
Les últimes dades disponibles, corresponents a l'exercici 2024, indiquen un augment del 130% de la publicitat institucional entre 2022 i 2024. Aquest augment de més de la meitat, de 4,3 a 10,1 milions d'euros anuals, correspon al govern d'ERC presidit per Pere Aragonès. Per conèixer la tendència de l'actual govern del PSC caldrà esperar a conèixer les dades de 2025.
El Grup Godó, entre els principals beneficiaris | Europa Press
Les xifres de què disposem ajuden a entendre com funciona l'estret vincle entre el poder polític i els altaveus mediàtics a Catalunya. Els mitjans de comunicació ja no es regeixen pel mercat, sinó que sobreviuen gràcies als diners públics. Això suposa una clara pèrdua de la llibertat informativa, i erosiona la principal funció dels mitjans de comunicació.
3,5 milions de l'Ajuntament de Barcelona
Segons InfoAdex, referent espanyol en el control de la inversió publicitària, la Generalitat va incrementar el 2024 un 23%, de 6,6 a 10,1 milions d'euros, la publicitat institucional als mitjans. Aquest augment resulta especialment cridaner, perquè es va fer sense pressupostos aprovats.
L'increment és encara més gran respecte a dos anys enrere, entre 2022 i 2024. És a dir, el govern de Pere Aragonès va augmentar més del doble la publicitat institucional als mitjans durant el seu curt mandat. Aquest fil de Marcos Lamelas ofereix la informació completa de les dades i una anàlisi acurada de com funcionen els mitjans a Catalunya.
El 2024 la Generalitat va ser la principal font d'ingressos en publicitat per als mitjans catalans. Entre els deu principals anunciants hi ha La Caixa, Telefónica, Estrella Damm, Toyota i BBVA. Entre elles destaca l'Ajuntament de Barcelona, governat pel PSC, amb 3,5 milions, un 14% més que el 2023.
El Grupo Godó, el més beneficiat
Segons la Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional de la Generalitat, el 2024 el Grupo Godó va ser el més beneficiat seguit de Prensa Ibérica, Ara, El País i Hermes. El Grupo Godó, que alberga mitjans com La Vanguardia o RAC1, va ingressar 5,3 milions d'euros dels 46,3 que va destinar la Generalitat a aquest concepte.
Destaca l'increment de la publicitat institucional per a RAC1, que va augmentar 200.000 euros en un any, fins als 1,9 milions. El Periódico va rebre 1,6 milions per a l'edició impresa i 804.241 euros per a l'edició digital.
El tercer mitjà més beneficiat per la publicitat institucional de la Generalitat és el Diari Ara, amb 2,2 milions en total. Tots aquests formen part, curiosament, de l'ecosistema de mitjans subvencionats afins al poder i que reprodueixen el relat oficial de manera acrítica.
Més notícies: