Florentino Pérez, a lo Joan Laporta: activa una súper palanca para el Real Madrid

La relación entre Florentino Pérez y Joan Laporta siempre ha sido correcta. Pese a liderar a los dos clubes más grandes de España, ambos dirigentes han mantenido un trato cordial, conscientes de la importancia de proteger la imagen global de la Liga.

Sin embargo, sus formas de dirigir Madrid y Barça no podrían ser más distintas. El Real Madrid se ha consolidado como una institución global, con cuentas saneadas y una capacidad de inversión que le permite mirar al futuro. En cambio, el Barça lleva años luchando por cuadrar sus finanzas, con deudas elevadas que han condicionado cada decisión deportiva y económica del club azulgrana.

El Real Madrid se suma al recurso de las palancas

Hasta ahora, Joan Laporta ha activado varias palancas económicas para intentar resolver las dificultades financieras del Barça. La primera fue la venta del 10% de los derechos televisivos de LaLiga a 25 años a Sixth Street, con lo que ingresó 267 millones y pudo salvar el ejercicio 2021/22. La segunda fue una operación similar con el mismo fondo, vendiendo un 15% adicional por cerca de 400 millones.

Estas operaciones permitieron inscribir fichajes y mantener la competitividad a corto plazo, pero también dejaron al club con compromisos financieros que tardará tiempo en resolver. La afición, dividida, entiende que era la única salida posible, aunque el debate sobre si se hipotecó demasiado el futuro sigue muy presente.

Florentino Pérez también se mueve fuera del césped

El Real Madrid, con una situación económica mucho más sólida, no ha necesitado recurrir a medidas tan drásticas. Aun así, Florentino Pérez tampoco se queda atrás cuando se trata de generar nuevas vías de ingresos. La última operación la ha firmado con el Grupo Melitta, en un acuerdo que subraya la capacidad del club blanco para atraer a marcas internacionales de primer nivel.

El pacto con la empresa alemana, que se prolongará hasta 2029, convierte a Melitta en el patrocinador oficial de café del Real Madrid. El acuerdo contempla la  instalación de más de 200 máquinas de café en el Santiago Bernabéu y en Valdebebas. Además, refuerza la proyección internacional del club, que suma un nuevo socio estratégico a su cartera de patrocinios.

Dos caminos, un mismo objetivo

Mientras Joan Laporta ha tenido que recurrir a la venta de activos, Florentino Pérez apuesta por alianzas de prestigio que consolidan la marca Real Madrid como referente global.

Son dos modelos diferentes, condicionados por la realidad económica de cada club, pero con un mismo objetivo: seguir compitiendo al máximo nivel y mantener a sus equipos en la élite.