Europa Press 'Shein tiene la culpa': una cadena americana cierra 350 tiendas y echa a todos
Shein, el gigante chino que llevó a la quiebra a Forever 21, la querida marca de Estados Unidos
La cadena de moda Forever 21 ha anunciado el cierre de todas sus tiendas en Estados Unidos tras declararse en bancarrota por segunda vez en seis años. La empresa, que en su mejor momento contaba con más de 800 tiendas en el mundo, no pudo competir contra la nueva generación de minoristas digitales, liderada por Shein y Temu.
El ascenso de Shein ha sido meteórico. Su modelo de negocio basado en la venta directa desde fábricas en China y sin intermediarios. Esto le ha permitido ofrecer precios extremadamente bajos y renovar su catálogo con miles de productos nuevos cada semana.
Shein triunfa en todo el mundo | Europa Press
Este enfoque ha desplazado a marcas tradicionales como Forever 21, que no pudieron igualar la velocidad ni los costos de la competencia.
El declive de Forever 21
Durante los años 2000 y principios de la década de 2010, Forever 21 era un referente en la moda juvenil asequible. Sus tiendas en centros comerciales atraían a millones de clientes que buscaban ropa de tendencia a precios bajos. Sin embargo, el auge del comercio electrónico y los cambios en los hábitos de consumo fueron debilitando su modelo de negocio.
La primera gran señal de alarma llegó en 2019, cuando la empresa se declaró en bancarrota por primera vez. En ese momento, cerró cientos de tiendas y redujo su presencia internacional. A pesar de estos esfuerzos, no logró adaptarse a la competencia digital.
Shein y la nueva era de la moda rápida
Mientras Forever 21 intentaba reestructurarse, Shein se consolidaba como la plataforma de moda rápida más popular entre los jóvenes. Sus estrategias fueron demoledoras:
Precios ultrabajos: Gracias a la exención de minimis en Estados Unidos, Shein puede importar productos sin pagar aranceles, lo que le permite mantener precios mucho más bajos que sus competidores tradicionales.
Producción en tiempo real: Shein utiliza inteligencia artificial para analizar tendencias y producir pequeñas cantidades de nuevos diseños. Si un producto se vende bien, fabrican más; si no, lo descartan rápidamente.
Venta directa al consumidor: Sin intermediarios ni grandes almacenes, Shein reduce costos logísticos y puede ofrecer descuentos constantes.
Marketing en redes sociales: La marca ha dominado plataformas como TikTok e Instagram, colaborando con influencers para atraer a una audiencia joven.
Forever 21, con su modelo basado en tiendas físicas y producción masiva de colecciones, no pudo competir con esta flexibilidad.
El golpe final
En 2024, la situación de Forever 21 se volvió insostenible. La inflación y el bajo tráfico en centros comerciales redujeron sus ventas. Al mismo tiempo, Shein y Temu seguían captando clientes con promociones agresivas y envíos rápidos.
Finalmente, en marzo de 2025, Forever 21 anunció la liquidación de todas sus tiendas en EE.UU. La marca seguirá operando en línea bajo la administración de Authentic Brands Group, pero su presencia física desaparecerá del país.
El colapso de Forever 21 marca el fin de una era en el retail de moda. Mientras Shein sigue dominando el mercado, otras marcas tradicionales enfrentan desafíos similares. La industria ha cambiado y solo aquellas empresas que se adapten al comercio digital y a las nuevas tendencias de consumo podrán sobrevivir.
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