Cedida Domino's Pizza se fija en Pizza Hut y lanza una pizza histórica en Estados Unidos
Domino’s lanza el producto más esperado en Estados Unidos
Domino’s finalmente ha lanzado en Estados Unidos su tan esperada pizza con corteza rellena. Este lanzamiento no es solo una novedad, sino una jugada estratégica para mantenerse competitivo en el mercado de las pizzerías. La marca ha decidido innovar con una corteza rellena de Parmesano, un toque único que le da un giro diferente al producto tradicional. Sin embargo, este movimiento ha tardado más de lo esperado, lo que ha generado gran expectativa.
Domino's Pizza va tarde
La historia detrás de la tardanza de Domino’s en lanzar su pizza con corteza rellena está vinculada a varios factores operativos. Lo avanzaba LBB Online: cuando Pizza Hut introdujo este producto en los años 90, Domino’s se mostró reticente. La cadena de pizzerías sabía que la implementación de la corteza rellena traería desafíos operativos. Domino’s necesitaba asegurarse de que el proceso fuera eficiente y que la calidad fuera consistente en todas sus tiendas.
Domino's Pizza saca una nueva pizza, la más esperada | Europapress
El equipo de investigación y desarrollo de Domino’s también quiso tomarse su tiempo para perfeccionar la receta. En lugar de apresurarse, decidieron estudiar los mercados internacionales que ya ofrecían este tipo de pizza.
Durante este análisis, descubrieron que la corteza rellena es la favorita de la Generación Z. Y claro, es un dato que les motivó aún más a lanzar este producto. Además, el estudio reveló que cerca de 13 millones de clientes de Domino’s compraban pizza con corteza rellena en sus competidores cada año.
Después de años de preparación, Domino’s finalmente decidió que el momento era el adecuado para ofrecer su propia corteza rellena. La Corteza Rellena de Parmesano se presenta como una opción única que no solo pretende satisfacer a los clientes, sino también atraer a nuevos consumidores. Este es un movimiento estratégico clave para la marca, que sigue buscando mantenerse relevante en un mercado tan competitivo.
Ya creías que Domino’s Pizza la tenía, ¿verdad?
Un hallazgo sorprendente durante la investigación de Domino’s fue que el 73% de los consumidores pensaba que la marca ya ofrecía pizza con corteza rellena. Esta revelación fue la inspiración para la campaña publicitaria que ha acompañado el lanzamiento. La campaña se basa en mostrar cómo las personas descubren, sorprendidas, que esta es la primera vez que Domino’s lanza este producto.
Es muy extraño que la pizza llegue tan tarde | Europapress
La campaña fue creada por la agencia WorkInProgress y se enfoca en mostrar reacciones genuinas de personas que pensaban que ya habían probado la pizza con corteza rellena de Domino’s. Además, la campaña incluye una promoción en la que los consumidores que compraron corteza rellena de la competencia pueden probar la nueva pizza de Domino’s de forma gratuita. Esta estrategia busca incentivar a los clientes a probar el producto y compararlo con las opciones que ya conocían.
Domino's quiere cambiar otras cosas
El lanzamiento de la Corteza Rellena de Parmesano también viene acompañado de un rediseño del empaque de la pizza. La caja de pizza de Domino’s, que no había cambiado en más de dos años, ahora presenta un diseño más moderno y atractivo. Esto no solo refleja la innovación de la marca, sino que también tiene como objetivo captar la atención de los consumidores en las tiendas.
Además de los anuncios en televisión, la campaña también incluye presencia en medios digitales y redes sociales. Domino’s ha aprovechado las plataformas de influencers para generar más impacto y visibilidad entre el público joven. Según LBB Online, esta estrategia ha sido fundamental para llegar a los consumidores más jóvenes.
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