Amazon sigue los pasos de Elon Musk y podría tomar la decisión muy pronto

Tras las crisis de imagen que enfrentó X, la plataforma de Elon Musk, grandes empresas como Amazon y Apple parecen cambiar de estrategia. Después de un tiempo de incertidumbre y de reducción en las inversiones publicitarias, ahora se observa un giro hacia la plataforma. Este movimiento podría estar relacionado con la entrada de Musk en el gobierno de Donald Trump, un cambio que ha generado expectativas en el sector.

En noviembre, MediaRadar, empresa de inteligencia publicitaria, ya había informado que compañías como Disney y Comcast empezaban a retomar su inversión en X. Ahora, es Amazon el que ha decidido aumentar el presupuesto destinado a la plataforma. Aunque no se ha revelado la cifra exacta, esta decisión ha llamado la atención, especialmente porque proviene de Andy Jassy, el CEO de Amazon. Además, Apple, que había retirado su publicidad en X a finales de 2023, también estaría negociando su regreso.

Una estrategia para mejorar las relaciones con Elon Musk

Los expertos creen que estas decisiones responden a una reevaluación de las oportunidades publicitarias en X, pero también a un intento de las empresas por mantener buenas relaciones con Elon Musk. Tras años de inestabilidad en la plataforma, algunas marcas podrían estar buscando congraciarse con Musk para evitar posibles repercusiones en el futuro.

A pesar del regreso de grandes nombres como Amazon y Apple, las inversiones en X siguen siendo menores que las que se realizaban antes de que Musk adquiriera la plataforma. Sin embargo, cualquier ingreso adicional es positivo para la X, antes Twitter. Especialmente porque la red social ha enfrentado una caída sustancial en sus ingresos publicitarios, algo que Musk ha atribuido a un supuesto boicot de marcas, a las que ha demandado.

Un alivio para las finanzas de X y sus acreedores

El regreso de estas empresas es visto como una señal de que X podría estar en proceso de estabilización. Además, el dinero que reciba ayudará a aliviar las dificultades financieras de la plataforma. Los bancos que prestaron dinero a Musk para la compra de Twitter están negociando la venta de la deuda, lo que será más sencillo si las finanzas de la empresa mejoran.

Por otro lado, el retorno de Amazon y Apple también podría influir en el futuro de la demanda que Musk ha interpuesto contra varias marcas, incluida Twitch, la plataforma de Amazon. La relación entre X y las grandes corporaciones podría verse más afectada por decisiones judiciales que por la efectividad publicitaria de la red social.

Mejoras en la valoración de X y en las expectativas de crecimiento

El reciente retorno de grandes empresas coincide con una mejora en la valoración de las participaciones de Fidelity en X. Desde septiembre, la tasación ha aumentado un 39%, lo que podría indicar que la plataforma está recuperando terreno. Este aumento contrasta con las previsiones de que muchas marcas reducirían su inversión en X durante 2025.

Los analistas coinciden en que este giro positivo podría ser clave para la salud financiera de la plataforma y su capacidad para competir en el mundo de la publicidad digital. Queda por ver si el regreso de las grandes marcas es solo un cambio temporal o si realmente marcará un nuevo comienzo para X.