Pham Thoai de Pexels, Ayuntamiento de Barcelona, FabrikaCr Adiós a centenares de tiendas de las mejores marcas de ropa del mundo: USA en shock
Estados Unidos ve como las mejores marcas de ropa surfera cierran sus tiendas propias
Las tiendas físicas de Quiksilver, Billabong y Volcom desaparecerán de Estados Unidos. El operador de estas marcas, Liberated Brands, se ha declarado en bancarrota y cerrará más de 100 locales en los próximos meses.
En total, 124 tiendas bajarán la persiana en el país, incluidas 35 en California, cuna del surf y el skate. Esta situación supone un duro golpe para miles de personas. Sobre todo para una generación que creció con estas marcas, símbolos de un estilo de vida vinculado al mar y la calle.
Quiksilver, Billabong y Volcom cerrarán sus propias tiendas | Google Maps
La crisis del retail y la caída de ingresos
Liberated Brands presentó una solicitud de protección por bancarrota bajo el Capítulo 11 en un tribunal de Delaware. Según la empresa hay varios motivos que explican la decisión. Entre ellos, el auge de la moda rápida, el incremento de los costos operativos y la inflación han provocado una fuerte caída en sus ingresos.
En 2024, la compañía registró pérdidas de 12,5 millones de dólares antes de impuestos. En cambio, en 2022 había logrado ganancias de 2,3 millones de dólares. La empresa explicó que su equipo ha trabajado sin descanso en el último año para mantener a flote estas marcas. Sin embargo, la volatilidad económica global y los cambios en los hábitos de consumo han sido determinantes en su caída.
Durante la pandemia, Liberated Brands amplió sus tiendas de 67 a 140 debido al aumento de la demanda. Sin embargo, la crisis económica y el crecimiento del comercio online afectaron la rentabilidad de sus tiendas físicas.
Las marcas seguirán vendiéndose en otros canales
A pesar del cierre de los establecimientos, las marcas seguirán en el mercado. Authentic Brands Group, empresa matriz de Quiksilver, Billabong y Volcom, traspasó sus licencias a nuevos operadores. Esto permitirá que sus productos continúen disponibles en plataformas online y minoristas asociados.
En otros mercados, como Europa, Australia, Japón y Canadá, las franquicias siguen operando. Se está buscando un comprador que garantice la continuidad de estas marcas en estos territorios.
La competencia con la moda rápida
Liberated Brands, con sede en Costa Mesa, California, también gestiona otras marcas como Roxy y RVCA. La empresa explicó que la moda rápida ha cambiado completamente el mercado. Ahora los consumidores pueden comprar ropa más barata y recibirla en casa en pocos días, lo que ha afectado a marcas tradicionales.
El cierre de las tiendas en Estados Unidos marca el final de una era para Quiksilver, Billabong y Volcom. Sin embargo, las marcas seguirán vendiendo ropa a través de otros canales.
La empresa apuesta por una estrategia centrada en el comercio online y la distribución a través de nuevos operadores. Es decir, Quiksilver, Billabong y Volcom seguirán formando parte del mundo del surf, el skate y el snowboard.
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