Viktor Gladkov, Movistar, Vodafone Es oficial: Vodafone sigue los pasos de Movistar y los clientes lo tienen claro
Vodafone no tiene la posibilidad de competir contra sus rivales al no disponer de este contenido en su oferta televisiva
El mundo de las telecomunicaciones en España está en constante evolución, y con ello, las estrategias de las principales operadoras del país. En este escenario, Vodafone ha reconocido recientemente un error estratégico que podría haberle costado una importante cuota de mercado. Y es no haber apostado lo suficiente por el fútbol, el contenido más demandado por los usuarios de televisión de pago en España.
Y es que, tras comprobar el éxito rotundo de Movistar en este ámbito, la operadora británica se enfrenta a la necesidad de reaccionar. Sobre todo para tratar de recuperar terreno.
Movistar le concede relevancia al fútbol
El fútbol sigue siendo la joya de la corona de la televisión de pago en España, y las últimas cifras lo demuestran. Según un estudio de Barlovento Comunicación, el canal más visto en 2024 fue La Liga TV por M+, un canal exclusivo de Movistar Plus. Este canal, que ofrece toda la emoción de La Liga, concentró el 3% de la audiencia total dentro del sector de la televisión de pago.
Vodafone decidió en su día no apostar por el fútbol | Khosro, Vodafone
Esta cifra pueda parecer pequeña. Pero su relevancia es mucho mayor si tenemos en cuenta que, en términos nacionales, representó el 0,3% de la audiencia total. Un porcentaje nada despreciable en un país con tanta diversidad de contenidos.
La segunda posición en el ranking de los canales más vistos la ocupó DAZN La Liga. Es otro canal dedicado al fútbol, que alcanzó una cuota del 2,8% en el mercado de la televisión de pago.
La importancia del fútbol para Vodafone
Vodafone parece restarle protagonismo a este deporte en su oferta de contenidos. Hay que decir que solo lo ofrece a sus clientes de hostelería.
Este desinterés por el fútbol ha sido identificado por la operadora como uno de sus grandes errores. Especialmente cuando se observa el impacto que este contenido tiene en las decisiones de los usuarios.
Al no contar con fútbol en su programación, los usuarios deciden irse a otras compañías | Dean Drobot, Proxima Studio
Movistar ha sabido capitalizar esta oportunidad con su amplio catálogo de deportes. Incluye las competiciones más importantes de fútbol, como La Liga, la Champions League y la Europa League. Esto ha permitido a la operadora mantener una base de clientes leal que no está dispuesta a cambiarse por operadores que no ofrecen este contenido.
La necesidad de reaccionar: Vodafone frente a Movistar
Ahora, tras el éxito de Movistar en el ámbito futbolístico, Vodafone se encuentra en una encrucijada. La operadora sabe que, para poder competir con Movistar y recuperar a los usuarios que han migrado hacia su principal rival, necesita incorporar el fútbol en su oferta. Esto implica no solo mejorar su catálogo de deportes, sino también hacer frente a la creciente demanda de contenidos exclusivos que atraen a los usuarios.
El fútbol no solo es un entretenimiento, es una razón fundamental para que muchos usuarios se decanten por un operador u otro. Vodafone debe actuar en el futuro, pensando en darle a los usuarios un contenido que pueda convencerles.
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