Ni Zara, ni Stradivarius: la cadena que cierra tiendas masivamente en España

La industria de la moda ha vivido tiempos de constante cambio en las últimas décadas. Marcas que alguna vez dominaron el mercado ahora deben enfrentarse a nuevos desafíos debido a los cambios en las preferencias de los consumidores. Esta vez, es H&M quien ha dado un giro drástico en su estrategia, y su situación en España refleja las dificultades del sector textil.

El sector de la moda rápida está siendo testigo de importantes transformaciones. H&M, uno de los grandes competidores de Inditex, ha comenzado a cerrar tiendas de forma masiva en nuestro país, una decisión que sorprende a muchos. Esta medida se enmarca dentro de una serie de ajustes tras una caída en sus resultados financieros, lo que marca el inicio de una nueva era para la marca en España.

Llegó para desbancar a Zara y ahora está cerrando sus tiendas

H&M se había consolidado como un rival de Inditex, pero los últimos datos financieros de la firma sueca dejan claro que la situación ha cambiado. En el tercer trimestre de 2024, la empresa reportó una pérdida significativa de unos 258 millones de euros, lo que representó una caída del 30% en sus beneficios. Este desplome en las ganancias obligó a H&M a revisar sus estrategias de mercado y a cerrar varias de sus tiendas.

En España, el impacto ha sido considerable, ya que concentra el 17% de los cierres globales de la marca, subrayando la magnitud de la crisis. Ciudades como Elche, Orihuela y Torrevieja han sido testigos de la clausura de tiendas que, en muchos casos, afectaron a decenas de empleados. Estos cierres no son nuevos para la marca, ya que en 2021 también se vio obligada a cerrar importantes establecimientos en Madrid, como los de Gran Vía y Conde Peñalver.

Factores que han llevado al declive de H&M

La crisis que enfrenta se debe a una combinación de factores que han afectado a toda la industria, el cambio en los hábitos de consumo es uno de los principales problemas. La pandemia aceleró el paso al comercio electrónico, una transición que muchas marcas, incluida H&M, no gestionaron con la misma agilidad que sus competidores.

Además, el aumento en los costos de producción y la inflación han golpeado fuertemente las finanzas de la marca. Esto se ha combinado con la competencia de nuevos actores como Shein y Temu, que han retado a las marcas tradicionales con precios extremadamente bajos y modelos de negocio online. 

Aunque H&M ha intentado mejorar su oferta mediante nuevas tecnologías, como los probadores inteligentes y las cajas autopago, la competencia en el sector es feroz. El comercio electrónico y la moda de segunda mano continúan ganando terreno, lo que obliga a las grandes firmas a replantear su modelo de negocio.

El cierre de tiendas de H&M no es un caso aislado, sino parte de un panorama más amplio. Desde 2020, más de 18.000 tiendas de moda han cerrado en España, una tendencia que refleja el cambio de los consumidores hacia el comercio digital. Aunque el gasto en moda aumentó un 4,89% en 2023, el auge de las compras online ha hecho que las tiendas físicas pierdan relevancia.

Las grandes marcas, como Inditex y H&M, están redefiniendo su estrategia para adaptarse a estos nuevos tiempos. Mientras Inditex ha concentrado sus esfuerzos en grandes tiendas y el comercio online, H&M está buscando soluciones similares. Sin embargo, en un mercado cada vez más competitivo, la cuestión será si estas marcas logran sobrevivir a los nuevos hábitos de consumo.