e-Notícies, Aldi, Lidl, Walmart Lidl toma una impactante decisión en Estados Unidos: Aldi y Walmart se preparan
Lidl da un giro en su estrategia en USA: La cadena alemana apuesta por un cambio que aumentará sus beneficios en el país
Lidl ha decidido renovar su estrategia de marketing en Estados Unidos, buscando aumentar el reconocimiento de su marca en el país. A través de una ambiciosa campaña de publicidad, la cadena alemana pretende destacar entre la competencia y mejorar su imagen frente a los consumidores estadounidenses. Este relanzamiento será clave para consolidar su presencia en un mercado altamente competitivo.
Una nueva campaña para conquistar a los estadounidenses
La campaña de Lidl, que llevará el lema “The Super-est Market”, será el centro de atención en los próximos días. La empresa espera que esta inversión sea la más significativa realizada hasta el momento para posicionar su marca en Estados Unidos. Frank Kerr, Director de Clientes de Lidl US, comentó que esta campaña está orientada a crear una conexión más emocional con los consumidores.
El gigante alemán quiere ganar terreno en Estados Unidos | Lidl, Ikostudio, es.e-noticies.cat
La investigación realizada por Lidl reveló que solo el 58% de los ciudadanos estadounidenses en las áreas donde Lidl tiene presencia sabían que la cadena era un supermercado. Con esta información, la compañía se ha aliado con una agencia para diseñar una nueva estrategia que posicione a Lidl como una marca que ofrece algo único a los consumidores.
El objetivo de Lidl: conectar emocionalmente con el consumidor
Según Kerr, el objetivo de la campaña es hacer que los clientes no solo compren, sino que se sientan atraídos emocionalmente por la marca. “La experiencia del cliente no solo tiene que ver con cómo interactúan contigo en la tienda o a través de su teléfono. Se trata de cómo tu marca los hace sentir y lo que les recuerda sobre ti”, explicó Kerr.
Lidl busca que los consumidores no solo compren productos, sino que se conviertan en fanáticos leales de la marca. El esfuerzo de Lidl también se centra en hacer uso de colores específicos en su publicidad, como son el rojo, amarillo y azul, que forman parte de su identidad corporativa. Estos colores serán visibles en todos los canales de marketing, lo que permitirá que la marca sea fácilmente reconocida por los consumidores.
Reestructuración de productos y mejoras en el surtido
Además de la nueva campaña, Lidl también ha realizado cambios en su surtido de productos en Estados Unidos. Según Kerr, aproximadamente el 40% de los productos vendidos en las tiendas de Lidl han sido ajustados. Esto incluye cambios en los proveedores, la mejora del empaque y, en algunos casos, una renovación completa de ciertas categorías de productos.
La compañía también ha realizado ajustes en su oferta para centrarse más en las marcas propias, que históricamente han sido uno de los pilares del modelo de negocio de Lidl. La empresa espera que estos cambios atraigan a más clientes, quienes buscan una experiencia de compra más conveniente y adaptada a sus necesidades.
Lidl está convencido de que estos ajustes y la campaña de marketing ayudarán a que la cadena alemana se establezca como un competidor clave en el mercado estadounidense. El modelo de negocio de Lidl, basado en la eficiencia y el valor por dinero, sigue siendo su mayor fortaleza. La compañía espera que estos cambios fortalezcan su presencia en Estados Unidos.
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