Jarro de agua fría para Carlos Soler-Duffo, director general de Tous: ‘Cierre de una…’

Tous, la firma catalana de joyería, ha vivido un año clave en su evolución. La compañía ha logrado mantener su presencia internacional y consolidarse como una marca de referencia en el sector. No obstante, también se ha enfrentado a desafíos importantes que han influido en sus resultados financieros. 

2024 ha sido un año de transición para Tous, especialmente con la conclusión de su alianza estratégica con Partners Group, que comenzó en 2015. A lo largo de esta década de colaboración, la marca experimentó una serie de cambios, tanto a nivel organizativo como financiero. Sin embargo, la firma está cerrando esta etapa, y el impacto de este giro se sentirá en los próximos meses.

Facturación récord, pero caída en el beneficio neto: ‘Cierre de una etapa’

Tous ha logrado un resultado positivo en términos de facturación, alcanzando los 523 millones de euros en 2024, lo que representa un crecimiento del 9,4% con respecto al año anterior. Esta cifra marca un récord en las ventas, lo que refleja un desempeño sólido en un año marcado por la incertidumbre económica, informa El País.

Sin embargo, este aumento en los ingresos no se ha traducido en una mejora en el beneficio neto. El resultado neto de la marca ha caído ligeramente, pasando de 50 millones de euros en 2023 a 45 millones en 2024. Este descenso ha sido atribuido principalmente al efecto divisa, un factor que ha afectado de manera significativa a las cuentas de la firma.

A pesar de este retroceso, el consejero delegado de Tous, Carlos Soler-Duffo, calificó el 2024 como un “año sólido”. No obstante, también destacó que este ejercicio marca el “cierre de una etapa” para la marca. Esta frase resalta el fin de una fase en la historia de Tous, ya que la firma ha decidido recomprar el 25% de las acciones de Partners Group.

Aunque la recompra se materializó en enero de 2025, Soler-Duffo explicó que este cambio no afectó directamente a los resultados de 2024. A pesar de ello, aseguró que cualquier impacto futuro no alterará la estructura de la empresa ni su enfoque estratégico.

La decisión de recuperar la plena propiedad de la marca por parte de la familia Tous marca un cambio significativo en la estructura del negocio. La empresa, que ahora vuelve a ser totalmente gestionada por la familia, ha iniciado una nueva fase con la esperanza de seguir creciendo sin la intervención de un fondo externo. La familia Tous, que lleva al frente del negocio desde 1920, continuará con su liderazgo, manteniendo la tradición y el compromiso con la calidad.

Crecimiento digital y expansión global como pilares del futuro

A pesar de la caída en los beneficios, Tous sigue apostando por su crecimiento. En 2024, la firma ha logrado expandir su presencia digital, alcanzando el 23,5% de la facturación total a través de las ventas online. Este canal ha experimentado un aumento del 10%, lo que demuestra el potencial del comercio electrónico en su estrategia a largo plazo. 

Además de la expansión digital, Tous sigue con su plan de expansión geográfica. El mercado estadounidense ha adquirido relevancia para la firma, convirtiéndose en uno de los tres principales territorios de ventas. En cuanto a China, la compañía se mantiene cautelosa y ha pospuesto sus planes de expansión debido a las dificultades del mercado tras la pandemia.

Tous también se ha comprometido con la sostenibilidad y la innovación, lanzando la cátedra Tous-Elisava para impulsar la investigación en diseño y creatividad. Este proyecto refleja la intención de la firma de seguir siendo un referente en el sector de la joyería.

A pesar de los desafíos en 2024, Tous sigue adelante con sus planes de expansión y crecimiento. La empresa sigue enfocada en su crecimiento digital, en la expansión global y en el fortalecimiento de su posición como una marca líder en el mercado de lujo.