Jarro de agua fría de Benetton a España: adiós definitivo a todas estas tiendas

La marca de moda italiana Benetton se enfrenta a una crisis que ha llevado al cierre de 400 establecimientos en todo el mundo. En España, esta situación también se refleja con el cierre de 31 tiendas. Una decisión que marca el inicio de una nueva era para la empresa.

Entre los cierres en el país destaca una de sus tiendas en Valladolid. Por su parte, en León, el cierre de la tienda en Espacio León hace varios meses marcó el inicio de este declive en la región. Fundada en 1965 por la familia Benetton en Ponzano Veneto, Italia, la marca alcanzó la cima del mercado global gracias a su enfoque en la diversidad y la innovación publicitaria.

Campañas legendarias destacaron temas sociales como el racismo, el VIH/SIDA y la igualdad. Todo ello ganándose un lugar en la historia de la moda como una marca comprometida con causas importantes. Sin embargo, en los últimos años, Benetton ha enfrentado desafíos económicos y una disminución en su relevancia frente a marcas de moda rápida como Zara, H&M y Primark.

El declive y el cierre de las tiendas en España

Estos competidores han captado la atención de un público más joven con propuestas más dinámicas y precios competitivos. Lo que ha dejado a Benetton en una posición difícil. La llegada de Benetton a España se remonta a los años 80, cuando abrió su primera tienda en el país.

Durante décadas, la marca se convirtió en un referente de moda casual y juvenil, alcanzando un total de 300 establecimientos en territorio español. Las tiendas, ubicadas en zonas estratégicas como calles principales y centros comerciales, ofrecían una amplia variedad de ropa y accesorios. Actualmente, Benetton cuenta con una red de tiendas en España, pero el cierre de 31 de ellas refleja las dificultades que atraviesa.

Este ajuste también responde a una estrategia para reestructurar la empresa, con el objetivo de reducir gastos y adaptarse a un panorama competitivo. El cierre de la tienda en Valladolid marca el final de una era para los clientes locales que crecieron con la marca. En León, el cierre de la tienda en Espacio León fue otra señal de este declive, dejando un vacío en el panorama comercial local.

Un obligatorio nuevo impulso para Benetton

A pesar de estas dificultades, Benetton sigue siendo recordada por su legado en la industria de la moda y su mensaje de inclusión y diversidad. Valores que, sin duda, permanecen en la memoria colectiva. Con esta nueva etapa, la marca se enfrenta al desafío de redefinir su lugar en un mercado saturado.

Todo ello mientras reflexiona sobre cómo reinventarse para mantener su relevancia en el futuro. Un futuro que hoy en día se manifiesta incierto para muchas empresas que durante décadas han mantenido una velocidad de crucero. Habrá que esperar para saber cómo sigue evolucionando la marca en España y si su cierre de tiendas sigue.