Dean Drobot, Art illustration's Images, Getty Images, WorachatSodsri La coneguda empresa catalana que fabricaria Nestea després de la renúncia de Coca Cola
Nestlé i Damm s'alien per assegurar la continuïtat de Nestea davant la competència de Coca Cola
Un gir d'última hora podria determinar el destí d'una de les begudes de te més populars a Espanya, Nestea. Coca Cola decidia no renovar el seu acord amb Nestlé per a la producció i distribució de la marca, que finalitza a finals del 2024. Un canvi que generava incertesa sobre la continuïtat de Nestea al mercat espanyol.
Tot i això, en resposta, Nestlé ha buscat assegurar la supervivència de Nestea. I ho ha fet mitjançant la negociació d'un nou acord amb una coneguda empresa catalana. La cervesera Damm.
Nestlé busca assegurar la supervivència de Nestea de cara al 2025 | Nestlé España
Nestlé i Damm, una aliança estratègica per a Nestea
I és que Nestlé no abandona el mercat espanyol de Nestea sense abans esgotar totes les opcions per assegurar-ne la continuïtat. Segons fonts properes a l'operació, la multinacional suïssa està a punt de tancar un acord estratègic amb la cervesera catalana Damm. Es tracta d'una de les empreses capdavanteres al sector de begudes a Espanya.
Damm és coneguda per la seva àmplia gamma de productes que inclouen begudes com a refrescos o cerveses per a marques blanques o de tercers, com Mercadona o El Corte Inglés. I compta amb una sòlida infraestructura a Espanya i Portugal.
Amb plantes a Font Salem, València, i una altra instal·lació a Portugal, Damm té la capacitat de producció necessària per satisfer la demanda de Nestea. I és que té una capacitat de més de 500.000 hectolitres cada any. Aquest acord garantiria que la producció i distribució de Nestea a Espanya continuï sense interrupcions després del 31 de desembre del 2024.
Nestlé es trobaria en negociacions amb la cervesera catalana Damm | Europa Press
El desafiament de Coca Cola i el sorgiment de Fuze Tea
La situació de Nestea es va complicar quan Coca Cola va anunciar que l'acord per a la producció i la distribució d'aquest refresc finalitza a finals del 2024. I que no serà renovat.
Aquest moviment va posar en dubte la continuïtat de Nestea al mercat espanyol. I és que Coca Cola ja havia començat a posicionar el substitut, Fuze Tea.
Fuze Tea fa servir la fórmula original de beguda de te de Nestea. I serà propietat exclusiva de The Coca-Cola Company a partir de l'1 de gener de 2025. La companyia ha confirmat que aquesta nova gamma ja és present a 90 països i és líder de mercat a Mèxic, Israel i Turquia.
Tot i aquesta competència, Nestlé, juntament amb la nova aliança amb Damm, permetria que Nestea seguís disponible als supermercats i establiments d'hostaleria espanyols el 2025.
El futur de Nestea a Espanya
La possible aliança entre Nestlé i Damm és un senyal positiu per als amants de Nestea a Espanya. Amb la capacitat de producció i distribució assegurada, la marca podria mantenir la seva presència al mercat espanyol de manera sòlida. A més, aquesta col·laboració podria obrir portes per a futures innovacions i expansions al portafolis de begudes de Damm.
Nestea continuaria al mercat amb una aliança entre Nestlé i Damm | Europa Press, Africa Images
D'altra banda, l'entrada de Fuze Tea introdueix una dinàmica competitiva. Però podria beneficiar els consumidors en oferir més opcions de qualitat al segment de begudes de te.
La coexistència de les dues marques fins a finals d'any permetria als consumidors familiaritzar-se amb la nova oferta de Coca Cola. Tot mentre mantenen l'opció tradicional de Nestlé.
Més notícies: